Netfor-マーケティングとは 3/4

マーケティングにおける消費者

　地勢的・社会的・経済的・文化的な背景に左右される。

Ａ．消費者情報処理モデル

消費者情報処理モデルイメージ

Ｂ．ブランドカテゴライゼーションモデル

ブランドカテゴライゼーションモデルイメージ

Ｃ．刺激反応モデル（ハワード＝シェス・モデル）

刺激反応モデルイメージ

Ｄ．段階モデル

　(a) ＡＩＤＡモデル

　注目(Attention)→興味(Interest)→欲求(Desire)→行動(Action)

　(b) DＡＧＭＡＲモデル（広告に関する段階モデル）（Ｒ．Ｈ．Ｃｏｌｌｙ）

　未認知(Unawareness)→認知(Awareness)→理解(Comprehension)→確信(Conviction)→行為(Action)

　※ DAGMAR: Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results


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